維達一直將“成為消費者生活衛生用品的第一選擇”作為企業遠景,在致力于“讓人們享受高品質的生活衛生用品”的使命下,集團上下用“專業專注”、“誠信服務”、“創新進取”、“環保健康”的核心價值觀服務每一位消費者和客戶。

    眾所周知,維達紙巾質量好韌性足,其目標消費者是廣大有孩家庭。他們追求紙巾要夠“韌”,也渴望全家在生活中“韌性”成長。因此,從13年起,維達圍繞“韌”的特質,開啟“超韌中國行”大型消費者互動,并相繼提出“韌享家滿FUN”、“全家韌性總動員”等理念,將品牌打造為連接消費者與情感的載體。

    為詮釋理念,維達在2017年引入兩大IP:被稱作“行走的表情包”演藝明星蔣欣、全球通用語音emoji表情。此外,維達在全國8大城市開展64場親子表達家年華,利用IP效應打造場景化互動,舉辦首個維達親子互動樂園。

    消費升級已成大環境主流趨勢,消費者不再單純被動地接收信息,他們對自主選擇權、話語權及購物體驗有了更高層次的要求。內容創新固然能持續吸引消費者的關注,場景化引導也成品牌能夠吸引、刺激用戶產生購買行為的重要一環。

    維達基于對消費者的深入研究和洞察,通過IP+場景+渠道高度協同,維達超韌中國行平臺實現與消費者的深度交互,帶來強大社會影響力同時,也實現了品牌營銷最大化。